Número monográfico sobre revitalización de marcas, en el que analizamos y describimos diferentes vías de actuación tanto a nivel de estrategia de marca como de rediseño de logotipos y de sistemas visuales de identidad corporativa.
Angeles Alcalde Giraldo
Directora de Publicidad, Medios y Marca de Ono
"El proyecto de marca se ha traducido en un aumento
de las ventas y de los beneficios"
Con la propuesta estratégica y la ejecución visual no solo ayudaron a revitalizar la marca, sino que consiguieron que nos sintiéramos orgullosos de decir “somos fibra óptica”, “somos la luz de las telecomunicaciones y estamos a años luz de todos los demás”
Josep Maria Mir
Director Creativo de SUMMA
Revitalización de marcas
Para revitalizar una marca primero hay que realizar un audit global de la identidad visual de la marca. En función del mismo y de los objetivos de branding planteados puede ser conveniente diseñar un nuevo sistema o estilo visual de aplicación de la marca o además redefinir también el símbolo, logotipo, colores, etc. Hay soluciones que consiguen un efecto importante a nivel de percepción y de mejora de la eficiencia con una inversión reducida.
SUMMA da nueva luz a ONO
SUMMA ha creado un concepto de marca que no sólo habla de funcionalidad o de tecnología, sino que transmite emoción y crea una marca atractiva para sus audiencias.
SUMMA ha patrocinado las jornadas China at Barcelona Summit, que han reunido empresas y agencias de inversión chinas para mostrar las oportunidades de negocio en el arco mediterráneo. Conrad Llorens, socio fundador de SUMMA, ha impartido una conferencia sobre la importancia del branding.
Hace unas semanas se celebró en Barcelona el AGI Open, organizado por la Alliance Graphique Internationale (AGI). Se trata de uno de los eventos sobre creatividad gráfica más reconocidos internacionalmente, que reúne anualmente a algunos de los diseñadores más prestigiosos.
Laura Rodenas
Consultora de SUMMA
Reenfocando una marca hacia el futuro
Las estrategias de marca persiguen objetivos a medio y largo plazo. Pero no hay dos estrategias iguales ni tienen por qué formularse de la misma manera. Las estrategias se construyen en función de la situación de partida y según la distancia que exista entre ésta y el objetivo de percepción fijado.
En el mundo del branding la tendencia no podía ser diferente y por ello todos los pasos en la creación y gestión de marca están condicionados al mundo digital: el naming, el código gráfico, la estrategia...
Podemos descubrir en marcas jóvenes un código gráfico digital caracterizado por sombras, degradados y tipografías 3D cómo principales ingredientes.
Las marcas afianzadas en el mercado no se han querido quedar atrás y han conectado sus marcas gráficas al mundo digital.
Tanto el ejemplo de Lu o Findus, (sector alimentario) su compra y consumo puede no tener una relación directa con internet pero la interacción de sus clientes con la marca sí. Ahora las empresas pueden hablar en tiempo real con sus consumidores, conocerlos mejor y conocer también sus necesidades. Internet es el canal para conocer y detectar futuros compradores y oportunidades. El boca a boca es la publicidad más poderosa.