Acerca de Allbrand
Allbrand es una publicación editada por SUMMA que tiene por objeto difundir y compartir reflexiones y experiencias sobre branding y gestión de marcas en sentido amplio. En sus más de 8 años de andadura, en Allbrand se han desarrollado temas como la importancia de la gestión de marca para la competitividad en tiempos de crisis, las herramientas más avanzadas para la gestión de marcas hoy, las “moving brands”, la gestión de marcas corporativas, la marca territorio, las comunidades de marca o estudios sobre la aportación de valor de la marca en las empresas del Ibex 35.
Hasta 2011 esta publicación fue editada y distribuida en papel a una base de suscriptores formada por clientes, directivos, seguidores y amigos. A partir de mayo de 2011, la publicación se traslada a Internet en formato abierto, también bajo suscripción.
En el mundo del branding la tendencia no podía ser diferente y por ello todos los pasos en la creación y gestión de marca están condicionados al mundo digital: el naming, el código gráfico, la estrategia...
Podemos descubrir en marcas jóvenes un código gráfico digital caracterizado por sombras, degradados y tipografías 3D cómo principales ingredientes.
Las marcas afianzadas en el mercado no se han querido quedar atrás y han conectado sus marcas gráficas al mundo digital.
Tanto el ejemplo de Lu o Findus, (sector alimentario) su compra y consumo puede no tener una relación directa con internet pero la interacción de sus clientes con la marca sí. Ahora las empresas pueden hablar en tiempo real con sus consumidores, conocerlos mejor y conocer también sus necesidades. Internet es el canal para conocer y detectar futuros compradores y oportunidades. El boca a boca es la publicidad más poderosa.